Warum selbst Netto jetzt auf Addressable TV setzt

Netto setzt auf Addressable TV. Auch große Konzerne entdecken gerade so richtig, was wir unter Addressable TV und Connected TV verstehen. Selbst Netto geht jetzt in die Vollen und bewirbt etwas so Normales wie Obst und Gemüse mit einem riesigen Feuerwerk. Hape Kerkeling als Gesicht der Kampagne, dazu Basketball-Weltmeister Andi Obst, klassische TV-Spots, Umfelder auf dem großen Bildschirm, Social Media, alles zusammen in einer großen Kampagne.

Das ist kein kleiner Test mehr, das ist eine klare Entscheidung. Ein Discounter nimmt Geld in die Hand und zeigt im Fernsehen, auf dem Smart-TV und in den Netzwerken, wofür er stehen will. Für Frische, für Marke, für Präsenz im Alltag der Menschen.

Was ich daran spannend finde

Für mich ist diese Netto-Kampagne ein deutliches Zeichen. Die Technik ist da, sie funktioniert, sie wird angenommen. Die ganz Großen im Markt nutzen Addressable TV und Connected TV mittlerweile selbstverständlich für ihre Kampagnen.

Ja, Fernsehwerbung kostet. Auch als regionale TV-Kampagne, die nur in bestimmten Postleitzahlen ausgespielt wird. Aber wenn Konzerne wie Netto den Big Screen, also den großen Fernseher im Wohnzimmer, immer noch als wichtigen Hebel für Marke und Vertrauen nutzen, dann sagt das mehr als jede Hochglanzpräsentation. Addressierbare TV-Werbung sorgt dafür, dass diese Wirkung nicht in der Luft verpufft, sondern genau in den Haushalten ankommt, die man wirklich erreichen will.

TV-Werbung ist nicht tot, sie wird schlauer

Viele lesen nur noch Schlagzeilen. Da steht dann, dass die Umsätze im klassischen linearen Fernsehen zurückgehen, und alle denken, Fernsehen sei tot. Schaut man etwas genauer hin, sieht man etwas anderes. Die Umsätze im Streaming-Bereich legen kräftig zu, Video auf dem großen Bildschirm wächst, nur eben in neuen Formen.

TV verliert nicht seine Bedeutung. TV verändert seine Form. Statt nur einem Spot im linearen Programm gibt es heute die Kombination aus klassischer TV-Reichweite, Addressable TV mit PLZ-genauer Aussteuerung und Werbung auf Smart-TVs und Streaming-Boxen. Wer als lokales Unternehmen diesen Mix nutzt, geht denselben Weg wie die großen Marken. Nur auf die eigene Region konzentriert.

In Frankreich und anderswo wird die Technik zur Standardlösung

Ein spannendes Beispiel kommt aus Frankreich. Dort gibt es Dienstleister, die sich komplett darauf spezialisiert haben, Werbung auf vernetzten Fernsehern adressierbar und messbar zu machen. Die Plattformen steuern Anzeigen über viele Anbieter hinweg, passen Motive an und liefern genaue Auswertungen, wie Kampagnen auf Smart-TVs und Streaming-Geräten laufen.

Das ist kein Laborprojekt. Das ist technische Infrastruktur für den Alltag. Und international arbeiten Unternehmen wie Innovid und Nielsen daran, die Messung von Werbung über lineares Fernsehen, Connected TV und digitale Kanäle hinweg in einem gemeinsamen System abzubilden. Dahinter steckt viel Geld und viel Know-how. Genau dahin wandern die Budgets.

Vermarkter bauen Systeme, die alles verbinden

Auch bei uns werkeln die Vermarkter im Hintergrund an Lösungen, die für Werbekunden vieles einfacher machen. Die RTL Ad Alliance setzt in Österreich zum Beispiel auf ein System, das die komplette Abwicklung von klassischen TV-Spots und digitalen Produkten mit Addressable TV in einer Oberfläche zusammenführt. Von der Kundenakte über Preislisten bis zur Abrechnung läuft alles in einem zentralen Werkzeug.

Smartclip baut parallel seine eigene Plattform aus und bindet in Frankreich das komplette digitale Audioangebot von Sendern wie RTL, RTL2 und Fun Radio ein, damit diese Werbeflächen programmatisch gebucht werden können. Die Richtung ist klar. Weg von vielen Einzellösungen, hin zu gemeinsamen Plattformen für Bewegtbild und Audio auf allen Bildschirmen.

Was das alles für Regionalmarketing bedeutet

Spannend wird es, wenn man sich anschaut, was außerhalb der großen Konzerne passiert. Das Projekt „ERZperiment“ aus dem Erzgebirge hat den Deutschen Preis für Onlinekommunikation gewonnen. Eine ländliche Region erzählt ihre Geschichte modern und aufmerksamkeitsstark im Netz und holt damit einen bundesweiten Preis. Keine Weltmarke, kein Milliardentopf, sondern kluge Ideen und konsequente Umsetzung.

Das zeigt mir, professionelles Regionalmarketing funktioniert. Wenn man die eigene Region gut erzählt und die richtigen Kanäle nutzt, kann man sehr viel erreichen. Und an genau dieser Stelle kommt regionale TV-Werbung ins Spiel. Wenn starke lokale Geschichten auf regional ausspielbare TV-Werbung treffen, entsteht Sichtbarkeit, die weit über Social Media hinausgeht.

Addressable TV und Connected TV gehören die Zukunft

Wenn ich mir all diese Beispiele anschaue, komme ich zu einem klaren Schluss. Addressable TV und Connected TV sind keine Spielwiese für ein paar Technikfans. Sie sind die nächste Entwicklungsstufe der Fernsehwerbung. Und sie kommen schneller in der Breite an, als viele denken.

Menschen schauen nicht weniger Fernsehen. Sie schauen nur anders. Über Streaming-Dienste, Mediatheken, Apps und smarte Geräte. Mit künstlicher Intelligenz werden wir in den nächsten Jahren Entwicklungen sehen, die wir heute nur ahnen. Gerade für regionale Anbieter ist das eine große Chance. Wer jetzt lernt, mit diesen Möglichkeiten umzugehen, gestaltet seinen Markt aktiv mit, statt später hinterherzulaufen.

Warum regionale Unternehmen jetzt handeln sollten

Wenn ein Discounter wie Netto Obst und Gemüse mit einem großen Fernsehauftritt in Szene setzt, dazu Social Media und andere Kanäle nutzt, dann zeigt das eines sehr deutlich. Fernsehen bleibt das Schaufenster im Wohnzimmer. Addressable TV und Connected TV sorgen dafür, dass dieses Schaufenster auch für regionale Anbieter bezahlbar und steuerbar wird.

Für einen kleinen oder mittleren Betrieb in Berlin und Brandenburg bedeutet das: Wenn du in Zukunft nicht willst, dass die großen Marken dir Stück für Stück den Markt abnehmen, musst du dein Regionalmarketing auf Fernsehen ausweiten. Nicht nur online, nicht nur Social Media, sondern auch auf dem großen Bildschirm. Mit klaren Botschaften, gut geplant, regional ausgesteuert.

Und wer hilft dir dabei

Genau an dieser Stelle komme ich ins Spiel. Ich beschäftige mich mit regionaler TV-Werbung, mit Addressable TV und Connected TV. Ich kenne die Möglichkeiten, aber auch die Stolperfallen. Meine Aufgabe ist es, deinem Unternehmen den Weg in diese Welt so leicht wie möglich zu machen. Ich helfe Dir dabei, dein Regionalmarketing ins Fernsehen zu transportieren.

Wir können gemeinsam prüfen, welche Zielgebiete für dich wichtig sind, welche Umfelder zu dir passen und wie wir deine Botschaft so ins Fernsehen bringen, dass sie Wirkung zeigt. Aus deiner Regionalstrategie wird so eine Kampagne, die auf dem großen Bildschirm sichtbar ist und trotzdem präzise auf deine Region einzahlt.

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